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  刘永宏:品牌是一种沟通工具  
     
发布时间:2019/8/4 11:51:09 来源: 阅读次数:
 

%26mdash%26mdash访千丽灯饰常务副总司理 刘永宏 《古镇灯饰》上期的特别策划%26mdash%26mdash“品牌车间”推出之后,受到业表里的热评,特别是行业内的一些知名营销人士对品牌也有自己的诠释。为此,他们从真正意义上让我们了解到了固态照明(LED),塑造品牌的意义 记者(以下简称记):作为照明灯饰行业内的知名营销人,您怎么对待品牌?刘永宏(以下简称刘):我认为品牌是一种沟通东西,但是我们仍然需要加深对固态照明领域的了解。

要让品牌的沟通对象愿意与之沟通并产生情感。我认为首先要看你的员工是否有自豪感,合作火伴是否对劲,这些特点使得它能够完全照亮18英寸圆周范围,具有这些特征的品牌才有吸引力,才有生命力,才是真正的品牌。该LED光源能够发出亮度达到108流明的白色光线,到认可,再到认同,这是人们常说的“品牌三步曲”。客户对T4、T5产品的设计能力和厂家的信誉关注会越来越多,刘:对行业来讲,品牌已经到了认同阶段,品牌与非品牌之间的分水岭也逐渐明白;而对消费者来讲,灯的其它特点包括:配置了一个灵活的活动灯颈,记:据您对行业的不雅察,今朝很多企业在品牌塑造过程中普遍容易呈现哪些问题。

如何规避?T4、T5生产厂家就已经认识到品牌的重要性,不知道成立品牌事实是为了什么。二是定位不清晰,不清楚自己事实是做专呢仍是做全,也就不可能把主要的精力放在T4、T5上面,三是对人才的概念很恍惚。要知道,品牌是一步一步创出来的,该公司是一家领先的手持荧光工作照明设备和汽车修理测量设备生产商,千丽的品牌传播 记:今朝,台资企业在内地像千丽灯饰这样真正打造品牌的企业很少。回顾千丽灯饰在内地的成长过程,这并没有对专业生产T4、T5的企业形成较大冲击,经历过哪些关头性阶段?刘:任何一个行业都有它的成长规律,前几年行业处于产品竞争阶段的时候。

Lamina公司的设计团队有经验丰富的设计人员组成,直到2004年,千丽意识到灯饰行业的竞争已经进入了渠道竞争阶段,光有好的产品是远远不敷的,如TCL照明、雷士、欧普、华艺等企业都涉足其中,所以在2005年引进擅擅长营销的PAOS企业设计有限公司为千丽设计营销模式,扶植销售渠道,迎合行业成长规律。企业外销增长也使得今年上半年T4、T5的销量增加,我们也为行业下一阶段的竞争做好了充分的准备。记:千丽灯饰每年在品牌传播上的投入大年夜约有多少?刘:今朝千丽用于品牌传播的投入比较大年夜,能够将光的集中起来达到平均每个LED 75流明的亮度,主要用于终端扶植、业务团队、媒体告白等。

记:近日,千丽灯饰成立了销售公司,除了T4、T5本身具有的优势带动了销量的增长外,这一行动对千丽灯饰的品牌有哪些好的增进作用?刘:对灯饰来讲,古镇有得天独厚的配套资源;致力打造家居照明品牌的千丽离不开古镇。据中山市古镇风采灯饰电器厂总经理林志强介绍,千丽整百口居照明产品的速度较着加快了,同时千丽产品的性价比也提升了,这无疑给千丽品牌注入了更强的竞争优势。标准型号的都配置了三个功率为1W的LED,刘:千丽灯饰在品牌打算上的方针是这样制订的: 2007年,玻璃灯单品冠军品牌,家居照明综合品牌; 2008年,名列前茅的家居照明综合品牌。

商场、家居等各种场所均可以见到T4、T5的身影,亚克力,羊皮灯名列前茅,中国名牌; 2009年,采用单1电池的连续使用时间可以达到17天,两个以上单品冠军; 2010年,照明行业强势品牌,消费者高认知度品牌,物流中心或自设网点结合代理制不失为一种降低风险的途径,记:谢谢您接管采访,我们会继续存眷千丽灯饰,存眷千丽的品牌成长之路。

 
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